當前，網上購物已變成主要的零售渠道之一，電商行業發展日趨完善。中國統計局數據顯示，2021年中國網上零售額已達130883億元。近些年，我國公布一係列扶持政策電子商務行業的發展，請在“十四五”規劃中對電商領域作出明確發展規定，激勵電商公司與服務商合作，促進電商新業態、新模式的發展，進一步推動了品牌電商服務業的壯大。

第三方數據組織艾媒公布的《2022年中國品牌電商服務行業分析報告》顯示，2021年中國品牌電商服務行業市場規模為2950.9億元，同比增加22.6%;預計2022年中國品牌電商服務行業市場規模為3663.2億元，同比增加24.1%。

隨著電商領域進到轉型發展階段，品牌電商服務商慢慢發展為具有綜合服務能力的服務商。其中，領域頭部企業如寶尊電商、凱詰電商等，已逐漸具有全鏈路、全場景、新零售的服務能力，資產慢慢向領域頭部看齊。業界分析師覺得，新興電商平台及新業態為服務商增添了增長機遇，但電商環境日趨繁雜。服務商仍需進一步提升服務能力，從而推動整個領域向更高端邁進。

服務商能力更健全

品牌電商服務商是指為品牌電商的全部或部分商業經營活動提供服務的店家，是品牌商、平台及顧客之間的連接器，目前市場上可劃分為全鏈路服務商和模塊化服務商。

中國品牌電商服務業與中國電商領域關聯發展，經曆了萌芽、成長期、成熟期及其調整期四大階段。目前，中國電商領域轉型發展加速，各大品牌麵臨數智化轉型、品牌建設等難題，進一步推動了各品牌電商服務商搭建並健全保障體係。

宏觀經濟利好，網上零售與電商交易規模增長。數據顯示，受新冠疫情影響，全國網上零售占社會消費品零售總額的占比小幅降低，但網上零售額呈持續增長趨勢，線上消費市場熱度依然上漲。有業內人士覺得，目前網上購物已變成關鍵的零售渠道之一，各大品牌電商單挑上市場及方式開拓的重視，促進服務商逐漸搭建全鏈條服務能力。

前沿科技驅動，多層次運用日趨完善。隨著5G、人工智能、虛擬現實、大數據、雲計算等前沿技術發展日趨完善，逐漸完成與電商緊密結合，“5G ﹢”“AR﹢”等在電商行業的應用持續擴展及延伸，已有多家公司檢測相關應用，進一步促進電商服務的智能化、智能化，加快服務商服務能力綜合體係的搭建及健全。

電商新業態盛行，品牌電商運營思維轉變。服務商對於品牌電商發展要求的轉變，持續推進數智化過程，構建起全鏈式服務能力，開展市場多方位布局，協助品牌電商開拓新零售市場。

品牌完成高品質增長

目前，中國電商領域慢慢踏入新零售時代，在品牌生態內開展各渠道之間的本質對接並進行多元化結合，是品牌電商新零售發展的關鍵。

投融資水準向好發展。數據顯示，2008年—2022年，中國品牌電商服務業投融資額度累計540.9億元，投融資事情總共710件。2020年後，投融資數量雖有所降低，但投融資金額達到曆年最大。有業內人士覺得，在激起電商市場活力的政策背景下，為電商公司提供解決方法的服務商，得到了金融市場認可，電商服務業前景日趨明亮。

行業市場規模不斷擴大。數據顯示，2021年中國品牌電商服務行業市場規模為2950.9億元，同比增加22.6%。預計2022年中國品牌電商服務行業市場規模為3663.2億元，同比增加24.1%。目前電商市場服務需求持續增長，隨著服務商數智化能力的搭建及全鏈式保障體係的健全，品牌電商消費市場規模將進一步擴大。

寵物經濟熱度上漲，寵物消費周期增加。數據顯示，2021年中國寵物經濟市場規模為3942億元，預估2023年市場規模貼近6000億元。寵物慢慢“擬人”，變成家庭主要成員，寵物主為寵物消費的意向進一步增強，這將進一步帶動寵物以及市場細分的增長。

大健康產業發展收益將進一步釋放。數據顯示，中國健康產業規模不斷擴大，2021年健康產業總體營收達8萬億，預估2024年達9萬億。2022年，國務院發布《“十四五”國民健康規劃》，規定全麵推進健康中國建設。有分析師強調，在政策支持下，健康產業將穩健發展，大健康發展收益將獲得充分釋放。

扶持政策增加，新能源汽車行業前景明亮。數據顯示，2021年中國新能源車行業市場規模為6000億元，同比增加76.5%，預估2025年市場規模達23.1千億元。艾媒分析師覺得，受“芯片荒”的影響，中國新能源車領域增長速度將有所變緩。但我國深入推進並幫扶新能源發展的趨勢下，新能源車持續升溫，資本紛紛進入，發展前途明亮。

《2022年中國品牌電商服務行業分析報告》覺得，頭部品牌電商服務商在不同的市場細分搭建起本身多元化的競爭力。如麗人麗妝是深耕化妝品行業的服務商巨頭;壹網壹創則致力於快消品垂直領域;凱詰電商聚焦大健康、寵物、大快消等潛力市場;寶尊電商在全品類服務均有不錯的表現。業界分析師覺得，中國品牌電商服務業仍處在成長期，專業服務商的整體實力和業界知名度有望持續提升，客戶資源和資本持續向頭部企業傾斜，行業集中度將迎來進一步提高。

總體來說，5G、人工智能、虛擬現實、大數據、雲計算等新技術過程的加速，推動了消費體驗的升級;以拚多多為代表的C2M、C2B方式電商平台，及其直播電商、社交電商、線上線下融合供應鏈等轉型升級的發生，更好地滿足了消費多樣化、內容個性化、消費決策去中心化等要求。新興電商平台的發展為品牌推廣帶來了新的呈現情景及客戶流量，為品牌電商服務商拓展了鏈接布局，帶來新一輪的增長契機。