京東超市7月26日發布了《2022年京東超市開放平台（非食品）上半年消費趨勢報告》，通過上半年的銷售數據揭示了母嬰、個人護理、家庭清潔、玩具樂器四個領域的消費趨勢。
報告顯示，育兒精致、家清新潮、悅己消費成上半年快消品消費三大趨勢。母嬰消費領域，兒童護膚成精致育兒必需品，兒童護膚品銷量同比增長115%；此外，科技智能育兒產品也頗受歡迎。
個人護理品消費領域，身體護理需求高漲，身體乳產品銷量同比增長160%。家庭清潔和紙品消費方麵，精致懶帶火了洗衣凝珠；廚房紙巾產品銷量同比增長120%。
玩具消費領域，以成年人為主要消費群的潮玩銷量同比增長105%，悅己型消費持續走紅；同時，科學啟蒙教育受到重視，益智啟蒙類玩具熱銷。
育兒新思潮正在興起 兒童護膚成精致育兒必需品
京東超市非食品POP部總經理賈毛毛表示，90後一代升級成為寶媽，一陣育兒新思潮正在市場中掀起巨浪。報告顯示兒童護膚產品銷量同比增長115%，新興品牌戴;可;思銷量同比增長125%。這意味著年輕的寶媽群體相比以往的消費者更加注重精致育兒。
同時，對新品牌的關注與支持也可洞見到當下的寶媽群體在選購產品時接受度更高，更敢於嚐鮮的購物態度。
從暖奶消毒產品銷量同比增長150%、跨界品牌奧克斯銷量同比增長超7倍等數據來看，當下科技智能育兒產品已經逐漸站在育兒產品的前沿位置，同時不難看出入嘴產品的消毒問題正是消費者的目光聚焦之處。
與此同時，多元化的購物需求在母嬰領域也有所呈現，涵蓋孕中用品、產後塑形護理及嬰兒用品的EMXEE嫚熙銷量同比增長15倍，這意味消費者需求多元化之下母嬰市場的需求品類正在逐步細分。
身體投資釋放消費潛力 護理更舒適的褲型衛生巾持續走熱
從關注自我到投資自我，新時代的消費者用全新的生活理念催生出了個護市場的消費新趨勢。過去人們將護膚集中在麵部、頸部等裸露皮膚部位的護理上，而從報告中身體乳產品銷量同比增長160%的數據來看，顯然人們已經把身體護理放在了和麵部、手部護理同等重要的位置之上。
同時，從品質國貨隆力奇銷量同比增長20倍的數據也可以看出當下消費者群體早已從非歐即美的圈子中跳脫出來，更有品質和潛力的國貨成為了消費者們的新寵。
頭皮預洗產品需求的持續走高也反映出當下人們自我關注度的普遍提升。報告顯示頭皮清潔膏霜/啫喱產品銷量同比增長超8倍，西班牙進口品牌院線專業頭皮清潔產品伊發卡彼銷量同比增長356%。此外，報告中褲型衛生巾產品銷量同比增長145%的數據也反映了在人們在個護領域上更加體己的新興需求。
家清新秀頻出 廚房紙巾銷量同比增長120% 精致懶帶火洗衣凝珠
家清是近幾年新秀頻出的品類之一，從報告數據來看，洗衣凝珠、廚房紙巾、內筒清潔等新興家清產品已經在培養用戶層麵取得了不小的成效。可以兼具清洗和增香效果的洗衣凝珠給消費者帶來了洗衣新姿態，洗衣凝珠產品銷量同比增長110%，同品類中蔬果園Suk Garden官方旗艦店則依托顏值優勢創造了銷量同比增長超8倍的數據。
可喜的是從報告來看廚房紙巾這一此前並未被市場看好的產品如今已成為廚房必備之一。依托更有吸油、吸水性和相較傳統抹布更為便捷衛生的優勢，廚房紙巾產品銷量同比增長120%，同品類中維達紙品銷量同比增長超10倍。
洗衣機內桶清潔也受到著更多關注。報告顯示，洗衣機清潔劑產品銷量同比增長109%，西門子家庭清潔用品銷量同比增長125%，2022年新入駐京東的滴露旗艦店銷量同比增長135%。可見洗衣機內桶清潔的用戶培養工作已經有了明顯的成效。
從啟蒙到悅己 潮玩銷量同比增長105% 悅己型消費當紅
從報告中來看，玩具品類的增長也呈現出多品類、多齡段等特點。潮玩產品銷量同比增長105%，全國潮玩手辦愛好合集X11銷量同比增長120%，深受Z世代喜愛的泡泡瑪特京東自營旗艦店銷量同比增長98%，這意味著玩具一詞已經不再是兒童專屬，越來越多的悅己潮流讓更多成年人也加入到這一行列中。
在兒童玩具上更具有啟蒙性和益智性的玩具則備受家長和孩子喜愛。報告顯示，主打兒童啟蒙教育的寶寶巴士銷量同比增長超15倍，象征著智慧潮流早教新趨勢的小彼恩官方旗艦店同步增長110%均體現出當下家長對益智啟蒙的重視。
可以激發出藝術天性的樂器玩具倍受熱捧。報告中京東雅馬哈鍵盤TOP1品牌雅馬哈吉他蟲專賣店同比增長128%，國產鍵盤京東TOP1品牌海蒂詩樂器旗艦店同比增長145%，國產鋼琴TOP品牌星海銷量同比增長135%等諸多數據均體現出當下家長對孩子多元能力的培養之重視。
讓人眼前一亮的是，在兒童積木板塊國貨產品表現出了亮眼的成績。國產積木跨界IP第一品牌啟蒙玩具銷量同比增長超11倍。
京東超市非食品POP部總經理賈毛毛表示，用戶消費呈現細分、多元的趨勢，與此同時，國貨品牌和新銳品牌也越來越成為用戶的新選擇。
眾多業內人士認為，京東超市憑借其商品品質更有保障、服務領先行業的差異化優勢，正在打造快消行業最大穩定器、品牌最大增量場與趨勢最大孵化場，是快消品牌實現高增長、能盈利的確定渠道。
文章來源：快科技
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